中国体育报记者 杜婕爱优配
日前，中国三人篮球联赛2025赛季结束了为期四个月的征程。从比赛层面来说，经过数年发展，加之高水平外援的引入，中国三人篮球联赛的竞技水平和比赛观赏性大大提升，热烈而极具感染力的现场氛围就是很好的证明。超三联赛总决赛在北京宋庄举行时，夜晚气温已逼近零度，赛场内却座无虚席，就连围栏外也聚集了大量球迷，欢呼声与呐喊声此起彼伏——三人篮球的这一方比赛场地，仿佛在寒冷的夜里燃起一把火。
然而，作为一项源自街头的运动，三人篮球绝对不止是比赛。本赛季，超三联赛在进景区、进街区和进商圈三方面均实现了突破。
不同于在传统体育馆里举办的职业赛事，三人篮球比赛深入城市多元空间，与城市文化融合。本赛季超三联赛首次在湖北秭归举办争霸赛，赛场坐落于屈原故里文化旅游区南门广场。在赛场周边的市集还设有非遗展示区和摊位，实现了赛事与地域文化的深度绑定。秭归是本赛季超三联赛唯一的县级比赛地。赛事期间爱优配，秭归县城及周边的主要酒店预订率超过90%，景区客流量显著提升。
本赛季超三联赛总决赛在宋庄现场设置了艺术作品赏鉴、星空露营、特色市集等区域。宋庄的艺术家们还以T恤为画布展开联合创作，融合了超三联赛的篮球元素，为赛事注入了独特的文化内涵。
由于它的街头基因，三人篮球天然地与民间烟火气融为一体。本赛季超三联赛3站争霸赛、9站大区赛共12站赛事走进了商圈。深圳赛区将比赛场地选在了安踏篮球旗舰店里。赛事期间，进店客流增长率达120%，销售增量达100%。张家港争霸赛恰逢国庆中秋长假，赛事举办地金茂览秀城客流量达15.36万人次。这是张家港连续第四年在商圈举办超三联赛。当地文体广电和旅游局负责人称：“超三联赛与商圈结合得非常好。我们第一年就发现，联赛对人流和消费的拉动非常明显。”
“票根经济”升级赛事价值链条。以本赛季的屈原故里秭归争霸赛为例，赛区将比赛门票打造为全域消费“通行证”，通过一票多惠机制串联观赛、餐饮、购物、景区等消费场景。球迷凭比赛票根可享受多个A级景区门票5折优惠、多家酒店住宿优惠、餐饮门店和娱乐场所专属套餐等多项福利，形成“观赛-游览-住宿-餐饮-娱乐”的完整消费链条。
北京（西城）争霸赛期间，西城区同步开展专属市集、商圈联动消费及文商旅体展融合等活动，凭赛事票根可享40多个品牌优惠，推荐的亲子游、休闲派两条特色打卡路线串联起20余个文商旅体重点点位。
江苏省靖江市在从7月14日到29日的半个月时间里举办了3站超三联赛、2站3WL巡回赛和3WL总决赛，同步举办扬子江城市三人篮球邀请赛、靖江城乡三人篮球挑战赛，多赛联动，全面引爆超三狂欢。据不完全统计，赛事期间，现场观赛人数突破6万人次。同期举办的欢聚仲夏夜啤酒音乐季，更以“体育+消费”的模式，吸引了18万人次进赛场、逛集市、品美食。
随着赛事与文旅、消费和城市宣传相融合，超三联赛已经成为全民共享的篮球嘉年华，以比赛为基础，融合美食、娱乐、游戏、亲子等元素，结合办赛地特色打造文旅消费新场景。未来，超三联赛将继续深化与各办赛城市的合作爱优配，共同探索体育赋能城市的新路径，构建一个赛事与城市共生共荣、可持续发展的健康生态体系。
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